En sajt för varje syfte

- stor internationell koncern bygger snabbt nya mallbaserade webbplatser i TYPO3

Bakgrund
Koncernen X är en stor internationell spelare som erbjuder produkter på drygt 120 marknader runt om i hela världen. Koncernen har nästan 3000 anställda och en elvasiffrig omsättning.

En viktig del av affärsstrategin är att växa genom förvärv. Varje nytt varumärke marknadsförs under sitt eget namn, det centrala varumärket frontas sällan. När Koncernen för tre år sedan skulle skapa en enhetlig webbplattform var det därför önskvärt att hitta ett system där det snabbt och kostnadseffektivt gick att skapa egna webbsidor för vart och ett av Koncernens många varumärken.

– Vi behövde ett hårt yttre skal, eller tydlig mall om man så vill, där det var möjligt att peta in många nya sajter, säger Koncernens Web Marketing Manager. Vi insåg att med ett proprietärt system, där man betalar per sajt, så skulle väldigt mycket pengar gå till licenser. Med ett verktyg baserat på öppen källkod kunde licenspengarna användas till utveckling istället. Vi valde därför TYPO3.

Lösning
Koncernen X har nu en TYPO3-installation med webbplatser för 13 länder och ett stort antal unika varumärkessajter. Det är en enskild TYPO3-instans som håller alla dessa unika sajter. Summan uppgår just nu till ett 50-tal men det blir fler hela tiden.  Det finns ca 80 personer som arbetar med innehållet på sajterna. Redaktörerna har anpassade vyer i administrationsgränssnittet för att det skall bli enkelt för dem att jobba med just deras ansvarsområde, utan att bli distraherade av övrig funktionalitet.

Pixelant är teknisk partner och bidrar med kunskap och utveckling av TYPO3, support samt hosting. Reklambyrån JG Communication är kommunikationspartner och hjälper till med budskapet som kommuniceras, utformning av webbplatserna samt till viss del uppsättning av nya webbplatser.

Resultat
– Jag har gjort en uträkning som visar att om vi skulle ha gjort samma satsning med ett licensbaserat system så skulle vi ha fått betala ungefär 14 miljoner kronor mer för samma lösning och samma kvalitet, säger Koncernens Web Marketing Manager.

Att sidan är sökmotoroptimerad innebär också pengar . Ungefär 80-90 procent av trafiken in till sajterna kommer från organsiska träffar på Google. Detta möjliggörs dels av den smarta sidstrukturen som Koncernen byggt upp och dels av TYPO3:s inbyggda sökmotorvänliga teknik.

Eftersom varje sajt har unikt innehåll och unika träffar så ökar den totala trafikmängden varje gång en ny sajt släpps. Det är alltså inte trafik som skiftar runt mellan sajterna utan helt nya besökare tillkommer. Detta resultat hade förmodligen inte uppnåtts med en stor gemensam sajt eftersom innehållet hade blivit mer generellt.

Alla Koncernens sajter ligger i samma träd och kan hanteras av en superuser med full behörighet. Men det mesta av arbetet är delegerat till cirka 80 lokala redaktörer och varumärkesansvariga. De har behörighet till sin egen sajt och är fullt ansvariga för all kommunikation på denna. TYPO3:s malluppbyggda struktur i kombination med flexibla rättighetsinställningar möjliggör en centraliserad styrning och ett enhetligt ramverk samtidigt som hög effektivitet och precision uppnås genom att informationen produceras nära källan.

– Det är svårt att hitta någon annan som är lika stor på TYPO3 som Pixelant. De har hög teknisk kompetens och kommer med många bra förslag på utveckling och förbättring, säger Koncernens Web Marketing Manager.